网文改漫,半壁江山在阅文

网文改漫,半壁江山在阅文

在动画和漫画的疆土,阅文正在狂飙突进

文/碧野 居北

阅文集团的动漫开发,是从一场新书发布会开始的。2014年5月,白金作家猫腻的新书《择天记》的发布,阅文集团CEO吴文辉,也在同一时间宣布了这部作品的动画化。

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2015年7月,耗资5000万,历时一年多的《择天记》动画,终于正式上线。第一集以突破1500万的点击,创下当年腾讯视频单集动画的最高记录。 待第一季收官之时,动画总播放量已高达一亿,还在当年的首届“亚太动漫大奖”上斩获“亚太最佳网络动画奖”

《择天记》之后,2016年阅文继续在内容上寻找突破。《全职法师》荣获2016年中国原创文学风云榜“年度原创最佳动画改编奖”的动画;《国民老公带回家》、《女娲成长日记》等作品则开启了女性向动画市场;《CMFU学院系列》则是国内少有的热血体育番。这些优秀作品的涌现不仅掀起了网文IP改编动画的热潮,也使阅文在国内出品动画的公司中居于前列。整个2016年,阅文推出了总共6部动画。

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2017年是国产动画井喷式发展的一年,这一年,阅文的动画片单又增加到了11部。

1月,阅文推出了首部3D动画《斗破苍穹》,这部现象级的作品受到了众多粉丝们的追捧和热议。开播首日全网播放点击过亿,打破了当时国内3D动画首播记录。第一季收官时全网播放量突破14亿,拿下了国产3D动画播放量第一。平均单集过亿的播放量已经不亚于一些网剧了。

4月,《全职高手》第一季正式播出。同样是2017年的国产爆款动画,《全职高手》在B站的播放量,甚至碾压了一众日本新番。 最终以超过12亿的全网播放量,荣登2017年国产2D动画播放量首位,并在第14届中国动漫金龙奖评选中,斩获“最佳动漫改编奖”和“最佳营销动漫奖”两项大奖。

紧接着来到了2018年,阅文出品的动画作品名单里,新增了《星辰变》、《武动乾坤》、《崩坏星河》、《萌妻食神》,以及此前部分作品的续作,包括《全职高手》特别篇、《斗破苍穹》第二季,《择天记》第四季等。

《全职高手》特别篇在4月上线,短短三集收获了超过3亿的播放量,收视、口碑双丰收。就在特别篇完结不久,众多粉丝还沉浸于最终话叶神震撼的“龙抬头”的名场面中不能自拔时,6月18日,阅文又宣布动画大电影《全职高手之巅峰荣耀》正式启动。

这成了《全职高手》系列的第一部动画电影,也将成为阅文集团的首部动画大电影。

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而今年下半年,除了8月开播的《择天记》第四季,10月,阅文还将迎来“金秋霸屏”,第二部3D动画《星辰变》(10月5日)、《国民老公带回家》第四季(10月3日)、《全职法师》第三季(10月13日)的开播。

这一系列动漫作品名单和令人艳羡的数据,背后是阅文不断升高的动画制作成本。 根据阅文前段时间的财报,阅文2016年一年的动画制作支出费用是2814.9万元,2017年的动画制作成本4796万元,而今年上半年的投入已经达到2334.7万元。

可以说,作为国内最大的正版数字阅读平台和文学IP培育平台,这三年时间,通过在动画领域的不断布局,阅文集团在实质上,已经变成了一家重要的动画出品开发公司。

二 

如果说,《择天记》作为阅文操刀的第一部动画,证明了阅文IP在动画改编这条路上可以成功。那么,2017年8月6日上线的网文改漫画,修真系的《修真聊天群》漫画,一年内全网累计人气高达88亿,证明了漫画市场,阅文同样大有可为。

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《修真聊天群》是阅文操刀的第一部漫改作品,之后,阅文又陆续推出了《继承者驾到:校草闹够没》、《斗战狂潮》、《全职法师》、《神藏》、《甜心V5:BOSS宠之过急》等人气网文IP改编的漫画作品。据统计,7月底这些作品在全网的人气已经突破了100亿。

不光人气,《修真聊天群》《全职法师》《斗战狂潮》等作品的付费阅读成绩也居高不下。今年7月27日,《修真聊天群》漫画进入付费阅读阶段,便登上了付费人气总榜榜首,成为了现象级黑马。玄幻系的《全职法师》漫画上线百日,人气突破两亿,截止7月底,全网人气突破15亿,付费观看收入也雄踞腾讯动漫的TOP2之列。

2017年开始,在“网文动漫化”战略的指引下,阅文集团就开始在漫画领域发力,“平台+内容”的双重优势,为阅文系的漫改作品提供了巨大的选择空间。一方面,阅文可以优先选择最适合漫改的IP进行开发,另一方面,阅文还有足够的空间进行不同细分方向的开发,基于“类型文”开发“类型漫”。

可以看到阅文系正在连载的8部漫画覆盖不同属性的人群,如在8月推出的女性向《天后归来》,以及走幽默、松脱路线的《朕不会轻易狗带》等一系列不同方向的漫改作品。 这种“不把鸡蛋放在同一个篮子里”的做法,最大限度地降低了开发风险。

当然,原IP的影响力并不能必然保证改编作品的成功,从小说平台,到动漫出品方,动漫开发企业,从最初“网文+动漫”的试水,到近几年在动漫领域的加重开发,阅文就如玄幻小说中的主人公一样,也在一个不断地修炼过程中。

“一些下游公司购买IP后,按常规方向改编IP,往往浪费了IP的价值。”阅文集团版权开发总经理王芸曾如此评价一些网文改编的作品。 

和单纯的动漫公司不同,阅文具有IP生产者+内容平台的双重属性,平台属性让阅文有了海量用户数据,据统计,背靠腾讯,QQ、微信,集团平台,阅文能触达数亿的网文用户。而IP生产者的属性,则让阅文有了大量可供筛选的故事池。

通过挖掘海量小说用户需求,阅文的内容团队得以聚焦动画和漫画的改编方向,甚至预测改编的热门内容,并且辅助阅文专业的团队来进行改编作品核心内容的凝练。

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通过这种大数据分析,阅文看到了拥有极高粉丝值的《斗破苍穹》成为爆款的潜力, 为了长线开发《斗破苍穹》这一优质IP,阅文还与万达、腾讯合伙组建公司,通过行业宣传、粉丝运营、多文本开发好创新方式为 IP增值。最终,采用3D技术制作的《斗破苍穹》同名动画一经推出,便大受欢迎,全网播放量至今已超过15亿,刷新了国产3D动画的新纪录。由吴磊、林允主演的同名电视剧,还将在9月3日登陆湖南卫视。

内容之外,阅文还探索出了针对动漫作品的新的运营手法。譬如阅文与麦当劳针对《全职高手》推出了主题麦乐卡,上线即遭抢购,麦当劳全职主题餐厅在粉丝中自发形成巡礼热潮,动画主角更成麦当劳代言人,创国漫首例。而《全职高手》在大悦城线下体验快闪店在开业第一天也吸引了粉丝的排队大军,成为一家网红店。

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数据证明了阅文动漫的成绩,2017腾讯视频年度指数报告中,阅文集团不仅占据精选国漫TOP10 前三甲,多位角色更是成为年度动漫主角并获得大量用户打赏应援,在实打实体现变现能力的VIP拉新TOP10中也占据了5席。

事实上, 作为国内最大的IP平台,阅文集团很早就深谙了“动漫已成为IP价值有力的放大器”这一道理。 

我们与其他二次元企业最大的不同可以反映在用户的反应上。如果说其他的企业宣传动画的时候,用户首先是:“哦,我知道了。”那么阅文的产品一旦宣传,大家的反映一定是:哦,我好期待。” 2016年,阅文集团高级副总裁罗立就曾在一篇文章中,如此分析了阅文的动漫计划,为何与众不同。 

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这种截然不同的反应,其实核心就是IP开发和原创开发的不同,这是IP的天然优势。

在罗立看来,尽管从收益上看,大多数的动漫,即便是IP改编而来动漫作品,在整个小说-漫画-动画-真人影视剧-游戏的IP全产业链开发上,所能获得的收益是占比最小,甚至可以忽略不计,但是动漫产品对于整个全产业链的贡献却是不可忽略的。

“如果我们预期用1000万去做广告告诉大家,我们的改编影视剧来了,为什么不用1000万去做个动漫呢?它所能达到的营销效果要远远好于1000万的广告。”

显然,在阅文看来,“当IP离开它成名的领域进入下一个开发环节的时候,整个过程中IP是需要再培育和再运营的。”在这个过程中,动漫正是最有效最合适的运营手段之一。

另外,阅文也曾在多个场合表示,阅文动画的目标不仅仅是纯二次元,而是面向成年人的动画。”阅文认为,动画、漫画其实与小说、影视剧、游戏一样,都是一种大众化的娱乐方式。秉持着这样的观念,阅文动画的剧情、制作、用户分析也是完全按照真人剧的标准来完成。

网文改漫,半壁江山在阅文 动画对于阅文来说,承担着一定的营销属性。但为了能够做出真正的精品,阅文并不仅仅是在IP培育上下足功夫,还开始布局IP动漫化的全过程。

从2015年起,阅文相继投资了多家动画制作公司,比如负责制作《斗破苍穹》的福煦影视制作了《全职高手》特别篇的彩色铅笔动漫,制作了《全职法师》漫画的阅动文化,以及娃娃鱼动画等,甚至还投资了国内配音行业的领军团队音熊联盟。就在今天,kaca娱乐也宣布了获得阅文5000万A轮战略注资的消息。全面打通网文IP动漫化的全过程,确保每一环节的开发都足够优质。

对动漫市场来说,这带来了显著正向作用。一方面,目前网文用户基数,远大于整个动漫的用户。因而,通过网文改编的动漫作品,就可以将大量网文用户有效地导入动漫市场,从一开始就突破了固有的二次元群体。另一方面,类似于阅文这样实力雄厚的企业进入动漫行业,也可以为国产动漫带来更多新的可能性。 

以《全职高手》动画为例,从制作消息公布起就一直广受关注,动画开播后更是热度爆棚。凭借对小说的高度还原和精良的制作,迅速吸引了不少本来不看动画,或者说不看国产动画的路人。最终不仅获得了书粉的好评,还帮国产动画刷了一大波路人好感度。要论这部番剧在2017年对国产动画番剧的正面影响加成,或许可以和2015年《大圣归来》对国产动画电影市场的带动媲美。 

《全职高手》动画的影响力,甚至已经超出国界,最近博主@英国那些事儿就发微博称,Dota2 EG战队的职业电竞选手Rtz,自从入了《全职高手》动漫的坑以后,不仅把头像换成里唐柔在动漫里的造型,游戏里连名字也加上唐柔作为后缀。

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在国产动漫持续崛起、年轻用户关注度与期待度持续上升的背景下,阅文开发的这一系列动漫,最终能创造出什么样的辉煌呢?

就让我们拭目以待吧。

 

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