女为悦己而容,这部《盛世妆娘》动画不止打破了次元壁

女为悦己而容,这部《盛世妆娘》动画不止打破了次元壁

《盛世妆娘》通过跨平台、跨行业创新联动的玩法,让动画作品不仅仅局限于二次元范围,更是受到大众欢迎,开创了一个以“巧”致胜的新思路。

文/小趴

2018年的暑假,不仅有高成本高水准的动画番剧扎堆上线,还有以“巧”致胜的作品,比如这部由企鹅影视出品,腾讯视频独播的,主打女性用户的动画《盛世妆娘》。

这部作品将剧情与现代女性积极向上、独立自主的价值观追求完美结合,扛起了正能量大旗,引发了无数共鸣;除此之外,在番剧播放的同时,大量线上线下的营销活动也是频繁刷屏,扩大了作品知名度的同时,更成功实践了跨平台、跨行业创新联动的玩法,成功打造出一个不仅仅属于二次元、更受大众欢迎的动画营销案例。

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美妆博主穿越之后能干嘛?成为人生赢家啊!

《盛世妆娘》改编于同名网络小说,讲述了当红美妆博主“糖炒栗子”在直播中遭遇车祸成为植物人,随即意外得到机会穿越到古装游戏中、以侍女的身份参与宫斗大战的故事,当然,女主角少不了要在这个过程中邂逅帅哥、谈谈情说说爱了。

然而,就像上文所说的那样,虽然云集了各路女频常见元素,但《盛世妆娘》并不是一个玛丽苏的故事,而是身为美妆博主的女主角在古代利用自己的看家本事步步为营、走上人生巅峰的奋斗史;

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除此之外,贯穿剧情的还有各种各样的护肤、美妆知识点,更有片尾的美妆护肤彩蛋,再加上时不时“易名穿越”而来的各大美妆大牌的王牌产品,简直就是一部活生生的美妆种草清单,想必对化妆护肤有所了解的观众看到此类情节都将会心一笑。

女为悦己者容?不,女为悦己而容!

当然,除了有趣的玩梗之外,《盛世妆娘》所贯穿始终的价值观也是被观众津津乐道的:在剧情中,女主角司妍虽对高颜值的男性角色十分垂涎,但却从未曲意逢迎,反倒始终坚持着“纵使万千美男在前,却也不如老娘心仪的一支口红”的信念,道出了当前万千独立女性的自信与骄傲;

与此同时,用高超的美妆手段在宫斗旋涡中生存的女主角也并非崇尚以色侍人、以貌取人,而是不断传达着内在美、心灵美的可贵,并展现出一种全新的价值观:美不仅仅来自于内心,对外表美的追求更是一种态度,是一种积极向上的生活观念,甚至一种能感染他人的良好品格。

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这样新鲜又独到的美学见解,在动画中并不常见,却能够深深打动观众的心。

古人云“女为悦己者容”,但对于现代大多数女性来说,对美的追求更多是为了讨好自己而非他人,用精致的外表来换得自信而舒畅的心情更是超值;即便社会上有些声音对女性追求外表美有抨击,但却依然不能动摇丝毫女性对外在美的追求或向往。

从这个意义上来看,《盛世妆娘》动画所传达的美学见解是当代女性时代精神的一种体现,在这背后所彰显的独立、自我、积极与正能量,与横流遍地的“丧文化”形成了鲜明的对比,堪称一股清流。正是如此,《盛世妆娘》动画播放量屡破新高,并赢得了粉丝的一致赞誉,催更之声随处可见:

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听说,看《盛世妆娘》的都是仙女小姐姐?!

除了在国内拥有大量粉丝之外,在海外各大社交网络上,被粉丝奉为大神的仿妆、美妆大师也纷纷为《盛世妆娘》打call造势,并高度还原了女主角的造型与妆容;而在这个过程中,动画大大增强了影响力,使粉丝不仅仅能够能到大量的化妆知识,更能对动画本身产生兴趣。

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此外,Vista看天下公众号还在《盛世妆娘》动画开播后对女主角进行了一场“一本正经”的专访,在专访中探寻我们的女主角是如何一步步走向成功的秘密。作为第一位被Vista看天下采访的二次元角色,司研的表现堪称完美,回答问题滴水不漏压根看不出来是个纸片人,这种二三次元难以分辨的感觉很容易让人产生一种新鲜的穿越感,更令粉丝忍俊不禁。

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而喜欢《盛世妆娘》动画的观众们,本身就对美妆有着浓浓的兴趣,在观看动画的过程中不仅能够得到娱乐享受,更能在剧情、彩蛋中获得大量的美妆知识,可以说是一举两得了;而在这个过程中,女主角的超正三观与自强独立又能得到观众的高度共鸣,自然吸粉无数。如此良性循环,为《盛世妆娘》动画的热播带来了无限可能,更为之后的各种各样的营销活动埋下了伏笔。

营销行为助力美学正能量,提升IP附加值

在动画热播之际,《盛世妆娘》还喊出了“时刻保持精致,妆强才能作势”等女性自强自立口号。为满足年轻女性日益增长的爱美需求,特别推出“妆娘美颜急救包”,并围绕它展开了一系列线上线下营销活动,非常吸引眼球:

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这款“妆娘美颜急救包”选择了与该动画受众高度吻合的品牌屈臣氏进行深度合作。并不是简单粗暴的换皮贴头,这款“妆娘美颜急救包”不仅经济适用,还颇为用心的针对当今女性所常见的不同场合推出了不同系列,如保护加班脸系列、解救熬夜脸系列、Party女神变身系列,实实在在通过产品来传达《盛世妆娘》动画中女性时刻追求美丽、时刻保持积极自信的内核与精神。

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无论二次元还是三次元,女生们开始为了满足自我而追求不间断的美丽,而快节奏的生活却又让这一追求显得颇为奢侈。而这款“美妆急救包”的闪亮登场,抓住了用户的痛点并完美解决了难题,自然使人心生好感。因此,该活动一出,就在线上引发无数讨论,更引得多家蓝V用户联名转发。

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而在线下,屈臣氏还开设了“妆娘美颜急救店”,这样超高契合度的活动不仅让动画粉丝无比惊喜、纷纷进行信仰充值,更吸引了无数顾客路人转粉,产生购买欲望的同时也对动画产生兴趣。

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除了妆娘美颜急救店之外,为打通女性用户常见生活场景,“妆娘美颜贩售机”应运而生。《盛世妆娘》动画将“妆娘美颜贩售机”投放在女性白领集中的写字楼、商超,以及不自由落体抓娃娃机店、温莎KTV等地点,满足小仙女们每时每刻对美丽的追求的同时,更是从不同维度、不同渠道向年轻用护传达动画正能量的理念,存在感与好感度疯狂飙升的同时,也实现了《盛世妆娘》动画从二次元向三次元的进击。

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当然,除了“美妆急救包”相关的各类线上线下活动,《盛世妆娘》动画也进行了大量多元合作,不断在年轻用户与女性用户云集的生活应用类、社交娱乐类等不同品类的各类平台、社区进行曝光与深度,精准的吸引了目标受众的注意,扩大了IP的影响力。

在这其中,《盛世妆娘》动画与人气自拍软件Faceu的合作,推出了定制贴纸等定制内容,这就是用户高度重合的营销行为。作为年轻男女的我们,在自拍时自然是留下自己最美的瞬间,而《盛世妆娘》的受众群体也是以年轻并喜爱美妆类内容的女性用户为主,双方受众天然上就完美契合;

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在搜狗输入法的合作中,根据《盛世妆娘》动画年轻化的观众群体与搜狗输入法得用户群体相贴合的情况,特别打造了动画及美妆相关的关键词深度合作,站内搜索精准选取的《盛世妆娘》动画关键词,直接键入正片。强强联合的营销行为让《盛世妆娘》动画精准触达了更多的潜在与核心用户。

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正能量内核+精准营销=不止于二次元的动画营销成功案例

对于作品本身来讲,《盛世妆娘》动画的倾向性非常明显,无论是作品的立意、内核,还是画风、剧情与设定,都直接指向了目标人群——年轻女性用户,直接从用户的需求出发、琢磨其精神与物质方面的双层需求,并由此发散到作品端与商业端,这样直截了当打直球的做法,符合了快节奏生活的基本诉求,也为后续的联动、扩展降低了门槛;

而在动画上线、播出的过程中,多平台、高频率、高强度的线上线下曝光营销行为,时刻围绕着目标受众所在的区域展开,具有极强的针对性,可以迅速提高动画本身的知名度;

这些年,动画的从业者们不断进行着多种多样的尝试,《盛世妆娘》的多元营销模式不仅大大扩展了受众范畴、将三次元人群拉来追番,更让我们看到了IP超高的话题热度与非凡的商业潜力。而这样的尝试,也将为国产动画的发展带来新的启示。

 

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