腾讯动漫部分作者转付费,对国漫或许是涅槃重生的机遇

腾讯动漫部分作者转付费,对国漫或许是涅槃重生的机遇

资本退潮,泡沫消散,当阵痛过后,只有当中国漫画终于无法再赚快钱时,真正高品质的漫画才会迎来机遇。

文/小趴

最近几天,国漫行业有些不太平静。

先是一则聊天记录截图在业界广为流传,声称「因为腾讯内部部门调整,所有预算全都锁死,已经产生的十月稿酬需要明年一月才能开启支付,(漫画家们)未来三个月都会面临断粮状态」,并建议漫画家们「能收缩就尽量收缩,准备好过冬」。

随即,漫画家群体中便炸开了锅。各种忧虑、猜疑、谣传一时间充斥了整个国漫行业,「漫画行业进入寒冬」的论调甚嚣尘上。

昨天晚上,腾讯动漫官方正式对此作出了澄清,称「消息实为误传,所有作者的稿酬均会按时如数支付。」

腾讯动漫部分作者转付费,对国漫或许是涅槃重生的机遇

今年更早些的8月份,也曾经爆出大角虫漫画平台拖欠40多位漫画的稿费数月、总金额超过了400万的消息,让许多人大跌眼镜。查看学术趴对此事的报道

而这次腾讯动漫欠薪谣传在影响力上更为巨大,业内漫画家们人人自危,事实上,更多是出于对「资本退潮」的恐慌,面对行业剧变一时间不知道如何自处。

一直以来,业内从业者都对于国漫当前的「辉煌」一方面有着清醒的认知,另一方面仍多少心存幻想。

虽然媒体、国漫爱好者无数次喊出「国漫崛起」的口号,但业内大多心知肚明,当前漫画行业的现状其实还不容乐观,在商业模式上至今没有形成完整的商业闭环。当前漫画家、漫画CP公司的收入当中,来自用户付费的比例大多都非常低,太过于依赖平台方的快钱,也就是俗称的「抱大腿」

只是,大家潜意识中仍抱有幻想,认为无论资本如何退潮,腾讯也不会差钱。因此腾讯动漫作为业内最大的「大腿」,一旦有任何风吹草动,都将引发大量恐慌。

然而,不靠用户付费,而是靠「抱大腿」发展起来的国漫繁荣,本身就是不健康的。改变迟早会降临,与其心存幻想或者惊慌失措,不如更加积极去面对改变。

腾讯动漫的声明中,就释放出了一些行业未来改变趋势的信号:

一方面,虽然资本退潮,但以腾讯为首的大平台依然在重视动漫业务,恐怕还不会轻易离场;

另一方面,面对前几年行业发展中的遗留问题,各大平台对国漫业务进行手术治疗也是势在必行,清洗泡沫、割除顽疾将是未来发展的一个重心,本质上更是产业的一次全面升级

这也意味着,国漫行业虽然可能要与气候同时入冬,但未尝不是一次涅槃重生的升级机遇。唯有熬过寒冬,砥砺前行,方能看到春天的曙光。


资本从涌入到退潮,为国漫带来了什么?

时间退回到十年前,当时漫画类杂志正在蓬勃法则,随后迎来了纸质漫画杂志的巅峰。然而,2013-2014年时纸媒销量遭遇滑坡,新浪微博等社交媒体改变了网络用户接受资讯的方式,而有妖气、腾讯动漫的先后兴起,则为漫画家提供了新平台,孵化出一批国产网络漫画,IP的概念也开始兴起。

到了2016年,随着漫画特别是条漫带来了大量的流量,资本开始嗅到了国漫市场的巨大潜力,纷纷杀入漫画行业,以囤积廉价国漫IP。根据相关机构统计,2016年完成工商信息变更的动漫行业投资事件就有108起,相比之下从2010年到2015年一共才只有136起。

而2017年奥飞对有妖气的9亿收购案,快看漫画D轮近12亿的巨额融资,更是让资本市场显得愈加疯狂,国漫行业仿佛呈现一片欣欣向荣的景象。

随着资本的涌入,一些平台甚至为了抢人不惜拿钱去砸,漫画作者薪酬随之暴增。与此同时,国产漫画数量开始急剧膨胀,根据《2016年中国网络漫画出版发展报告》,国内各大网站漫画作品总量有15万部左右,网络漫画作者高达9万多人。

然而,国产漫画行业在极速发展的过程中,却留下了诸多未能解决的隐患。

漫画家壁水羽在微博上回忆,「平台的增多,资本的增多,可世面上却没有那么多作品怎么办,那就多签作品呗。于是,平台不再对签约作品做严格审核,一年诞生百部以上的签约作品成了常态。大量同质化,低质量的东西充斥着网络,如果你曾经关注过国漫,就能发现,打开一个平台,发现没什么可看的,因为都是垃圾。」

国产漫画数量的急剧膨胀,造成了作品质量的参差不齐。一些并不具备优秀内容生产能力的漫画CP就加入了这场平台拼流量、刷数据的盛宴,开始疯狂刷稿,赚取了不匹配其能力的快钱。

实际上,这些漫画作品是在吸平台的血,平台则依靠资本来养活。然而,漫画的品质、读者的真实需求就在这样虚假的流量表象和畸形的链条中被忽视了。

而另一方面,国产网络漫画大多采用免费阅读,在变现途径上严重依赖IP下游的影视、游戏公司,用户付费模式仍在探索。于是一旦今年影视、游戏行业遭遇寒冬,漫画平台若继续采用免费漫画+固定酬薪制,资金链将面临严重考验。

归根到底,如果漫画行业都不是在阅读这一环里赚到钱,而是薅资本的羊毛,那行业本身就是不健康的。

现在,随着资本的退潮,我们回过头来客观评价资本对于国漫行业的影响,应该说是有利有弊的。一方面,资本涌入和巨头扶持确实惊醒了国漫市场,并且很大程度上改观了行业发展的外部环境。举例而言,在资本的话语影响下,主流社会对于动漫文化的接受程度有了显著提高,越来越多的人能够开始视漫画家为正当职业,仅此一点就功不可没。

另一方面,资本的狂热也造成了滥竽充数的市场环境,让许多创作者迷失了自我,陷入到赚取快钱的迷梦里。

然而,梦都是要醒的。

 

泡沫消散,国漫接下来何去何从?

腾讯动漫的主动求变,实际上对于行业来说是一个积极的信号

从腾讯动漫昨晚发布的声明中,我们看到主要调整有两项:

其一,部分作品转入付费,由用户和市场来决定作品发展。

过去火热的漫画免费阅读模式注定无法长久,在资本退潮、影视游戏行业寒冬的当下,漫画平台必须完成漫画作品自身的造血,在阅读环节完成资金回笼。

事实上,腾讯动漫早在2016年就已经率先冲入了漫画付费阅读市场,包括《妖怪名单》、《王牌御史》、《一人之下》、《狐妖小红娘》等头部漫画作品均加入了付费阅读。

2017年,腾讯动漫回馈创作者总收益1.4亿元,其中重点增长的是来自付费阅读的部分,付费阅读的分成超过8000万元,对比去年增长160%,据估计,其漫画付费规模在1.5亿元。中国付费市场规模,更是从2016年的2亿上涨到了2017年的10亿,尽管规模相比网文付费市场仍不够成熟,但数倍的增长让人能够看到漫画付费的曙光。

腾讯动漫部分作者转付费,对国漫或许是涅槃重生的机遇

由免费阅读转向付费阅读,也是漫画平台从资本热钱中回归冷静的一个信号。在付费模式之下,大量粗制滥造的刷量作品再难以从漫画平台上获取流量红利,躺着赚到「热钱」已经成为一种奢望。

不过值得留意的是,这次从免费转入付费,并非强制针对所有作品,而是保留多元化运营、免费与付费结合的模式。

这或许意味着对于一些流量并不显著、但内容品质突出的作品,仍存在保留免费模式的可能性。毕竟,IP下游的影视、游戏化依然存在一定的市场空间,而优质的内容在IP变现上始终存在优势。

其二,受到更多用户支持的作品和作者,将能够获得比之前更高的回报。而且腾讯将整合在内容与社交平台的更多资源,在作品运营推广和作者商业收益两方面,对优质内容给予更大力度的扶持。

其实早在9月30日,腾讯就曾经发布新一轮整体战略升级计划,将由原来的七大事业群(BG)重组整合为新六大事业群。

腾讯动漫部分作者转付费,对国漫或许是涅槃重生的机遇

在这次战略升级中,新成立的平台与内容事业群(PCG,即Platform and Content Group),将对原社交网络事业群(SNG)、原移动互联网事业群(MIG)、原网络媒体事业群(OMG)中,与社交平台、流量平台、数字内容、核心技术等高度关联且具有高融合性的板块,进行有机地拆分和重组。

新的架构下,PCG将统辖腾讯新闻、腾讯视频、腾讯体育、微视、腾讯影业、腾讯动漫等内容平台,以及QQ、QQ空间等众多流量、社交平台。而腾讯动漫部门将作为新文创矩阵重要组成部分和版权内容提供者之一,将为PCG旗下各条用户产品线持续输出内容。

这意味着,腾讯集团将减少内部团队赛马消耗,整合社交和内容融合发展,对于腾讯动漫旗下作品的运营推广将会是重大利好

同时,腾讯动漫对于优质作品的扶持,也意味着将加速漫画行业的优胜劣汰,两极分化即将加剧,资源更加向头部创作者集中。创作优质内容的创作者将赢得更高的曝光度和实际利益,而同质化低劣漫画、刷量漫画的工作室,则将面临巨大挑战。

腾讯动漫的主动调整,代表了国漫行业中最大的参与者,重新树立以优质内容至上的思路,对于国漫来说是一种必然,也会为其他漫画平台带来启发。面临资本退潮,国漫接下来何去何从,腾讯动漫给出了自己的答案:

主动挤出泡沫,打造优质内容。

 

大浪淘沙,一切依然充满了机遇

前不久,10月25日的第13届北京文博会开幕式暨主题报告会上,北京文博会组委会和瞭望智库联合对于各领域IP进行了文化价值及产业价值的全面评价。

在总榜TOP20中,来自腾讯动漫的漫画IP《狐妖小红娘》和《一人之下》同时上榜,分别位列总榜15和19。动漫IP在不断被社会认可,腾讯动漫作为中国最大的IP建设者和持有者,自然也不会轻易放弃动漫IP的价值。

腾讯动漫部分作者转付费,对国漫或许是涅槃重生的机遇

所以,这次腾讯动漫风波,表面上是资本退潮和泡沫消退,但本质还是国漫产业的又一次全面升级,也是一次全新的机遇。

过去,一部精心打磨的优质漫画作品,或许会掩埋在巨大的流量泡沫当中。而当流量泡沫消退后,中国漫画家将面临其遗留下的巨大市场空缺,拥有了靠内容堂堂正正决胜负的充足机遇。

壁水羽就在他的文章中表示,「我觉得这是一件大利好,重新洗牌,是为了这个行业以后更健康的发展,让大家从资本游戏回归到价值投资上。

让优秀的作者创作优秀的作品,他们并不会受到这次事件的影响,因为价值什么时候都有价值,暴雷反而会帮他们将那些劣币淘汰出局,让他们安心创作。」

曾经,我们许多人认为国漫市场上是「劣币驱逐良币」,要改变这一切,必然会经历一段阵痛期。当资本退潮,泡沫消散,当阵痛过后,只有当中国漫画终于无法再赚快钱时,真正高品质的漫画才会迎来机遇。

也许,这会带来一次升级

- END | 动画学术趴 -

本文源自动画学术趴,未经许可请勿转载。合作报道请加微信号:xsp_sss。

发表评论

登录后才能评论

联系我们

加小趴好友

微信号:xsp_xiaopa3


【微信群】添加小趴,回复关键词“加群”,学术趴万人微信社群大家庭等你来哦~

【QQ群】动画学术趴二群:521407605


 

QR code