时隔331天,《魔道祖师》动画如何与观众「喜相逢」?

时隔331天,《魔道祖师》动画如何与观众「喜相逢」?

什么才是新古风,真国漫呢?一部国产动画,又要如何从二次元破壁进入到三次元呢?

文/碧野

“我要吹爆《魔道祖师》动画!”

“蓝湛出场简直了,自带BGM偶像光环的男人!”

“配乐太有中国特色了,锣鼓琵琶唢呐,戏曲器乐用得和情节很和谐,这才是国漫嘛!”

7月9日,在将近一年的等待后,《魔道祖师》动画终于在腾讯视频独家上线微博,豆瓣,腾讯视频弹幕和评论,甚至于小趴君的朋友圈,满满都是对这部动画的好评。

时隔331天,《魔道祖师》动画如何与观众「喜相逢」?

如果你了解了这部动画制作情况,就能理解它为何能获得这样的评价。

《魔道祖师》动画由企鹅影视出品,视美影业联合出品并负责制作,讲述了“夷陵老祖”魏无羡因修非常道,遭人坑害,身形陨灭,十三年后被人献舍,再度与修仙世家大族相遇的恩怨情仇故事。

企鹅影视去年就宣布与数十家合作伙伴共同启动国漫“百番计划。而联合出品方视美影业,最近几年制作的作品包括了《全职高手》第一季,《爱神巧克力》《女娲成长日记》等,都是近年来评分和口碑的不错的国产动画。而腾讯视频布局国产动漫多年,《魔道祖师》动画显然是在新古风这一细分品类下打造的一部标杆性作品。

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动画主要人物魏无羡由阿杰担任配音,蓝忘机则由边江担任配音。音乐方面,片头曲《醉梦前尘》邀请林志炫参与制作并演唱,片尾曲《问琴》则由银临献唱。至于打斗场景和背景音乐,用粉丝的话说,“是真的花了心思了。”

                   

最近几年,国产古风动画并不少,但大部分是3D,《魔道祖师》动画作为一部古风2D动画能看出整体作画张数必然不少,尤其涉及打斗的动作戏,譬如第二集魏无羡和金凌的一段林中打斗,流畅度和镜头切换给人的感觉非常良好。

为了尽可能体现古风古韵的亭台楼阁等场景,动画制作组还曾专门赴苏杭等地采风,可以说,从剧情,配音,音乐,再到画面,以及整体氛围的塑造,《魔道祖师》的动画,刷新了不少古风动画爱好者和泛娱乐受众的感受。

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一部动画能不能爆红,内容足够硬是前提条件。就内容品质来说,《魔道祖师》动画先占一分,但如何让这部动画被更多地人认知,甚至突破次元壁,需要有策略的运营与营销

可以注意到,《魔道祖师》动画官微开通不到一年时间,通过前期持续不断的放出动画相关的花絮,粉丝积累已经达到了60万在开播前,紧靠片花和3个动画PV,专辑播放量则达到了2.6亿。开播后至今(7月11日),播放量已经过4亿。

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相比海报,PV等常规宣传行为,对动画知名度更大的助推,来自于腾讯视频在开播当天推出了“《魔道祖师》动画大首发日”活动。“大首发日”是腾讯视频为了推广平台上的精品内容而打造的一个子品牌,在动画领域,《魔道祖师》是第一个被如此推广的内容。

《魔道祖师》动画的大首发日,由一系列的线上线下活动组成。首先是通过对腾讯视频站内元素的改造,营造出一种《魔道祖师》动画粉丝狂欢的氛围进入腾讯视频APP,就会看到首页弹层动画、下拉、草场地、doki等,都添加了《魔道祖师》动画的相关元素,同时腾讯视频APP还上线了《魔道祖师》动画的专题页卡。

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一些站内活动,旨在在强化核心动画受众的互动参与体验。譬如首页搜索框内输入“魔道祖师”、魏无羡、蓝忘机等关键词,就会弹出一个动态弹幕,点击就会进入正片观看。在观看过程中,出现缓冲时,缓冲图标变成动画人物头像,发送弹幕时,还可以选择动画形象作为弹幕后缀图片(仅限VIP),动画下方即周边商品推荐,点击即可快速购买。在网页端观看《魔道祖师》动画专辑视频时,弹幕发送关键词,还可以出现魏无羡人物彩蛋。

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另一些活动,显然意在吸引更多非二次元受众譬如doki社区,本周已经被《魔道祖师》动画人物所霸榜。明星装扮的商城里,也推出了《魔道祖师》的皮肤装扮。点击VIP充值渠道,即会跳转到特制的《魔道祖师》充值页面,除去充值功能,该页面还包括了周边抽奖,doki打榜,片尾曲视频,人物关系介绍图等等。对于那些本不知道、不了解、也不关注这部动画的观众来说,APP上这些无处不在的《魔道祖师》动画相关元素,显然是动画突破原有受众和二次元圈,向三次元破壁的一个强助推力。

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除了在站内营造出“《魔道祖师》动画大首发日”的氛围,在站外,腾讯视频“大首发日”也在通过一系列活动,不断拓展新用户,强化核心粉丝对这部动画的认知和体验。

在线上,通过朋友圈,微博等平台,你可以分享生成《魔道祖师》动画人物形象封面的互动型H5。点击不同的现代画面,即可以瞬间“穿越”到《魔道祖师》动画中古韵盎然的画面,最后点击上传个人图片,你还可以制作出自己的《魔道祖师》动画人物形象封面。 

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另一场备受关注的活动,则是于7月9日到15日限时营业的“云深不知处”古风酒场。这个线下酒场落地在杭州,粉丝们可通过官方渠道预约参加。为了增加活动的仪式感,前去参加的粉丝,需要事先打印邀请函——“相逢杯”,身着古风服饰或中国风元素的服饰入场者还能得到额外福利。酒场入口处设置酒规石,参与者可以提毛笔,为酒场“原创”酒规。

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酒场内则设置了“天子笑”体验区,可游戏品酒、可书写心愿酒卡。琴笛道具展示区供拍照留念。剧情体验区则包括了基于动画中“夜猎”元素和主线故事,扮演动画中角色的剧情狼人杀,可以听到动漫人物在酒馆内的秘语交谈的声临其境体验区,以“相逢”为主题的互动问答活动等。酒场外则设置心愿墙,粉丝可以书写心愿留念在云深不知处,也可作为留念带走。

时隔331天,《魔道祖师》动画如何与观众「喜相逢」?

通过对《魔道祖师》动画中一系列原生内容元素的提炼,包括十三年后再“相逢”的主题,天子笑酒的还原,酒场内互动游戏,剧情体验,声优见面以及伴手礼等设置,腾讯视频力图打造出一个沉浸式的,带有动画剧情体验的古风酒场。而这种具有深度参与性的线下活动,也为动画受众,提供了一个与自己喜爱的二次元人物,在三次元世界相逢的机会,更进一步,还能激发古风文化爱好者、国漫粉丝的参与热情。

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当国产动画逐渐崛起,如何找到中国动画自身的审美体系,如何去满足和释放当下年轻人热爱的文化诉求,以及如何通过动画,去体现传统文化中的那种唯美,浪漫与诗意这是国产动画需要做的。而这种努力不仅仅停留在作品内容本身,还包括了努力突破次元壁的一系列活动,在这点上,《魔道祖师》动画,可以说正在引领新古风,真国漫的风潮。

 

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