自带升级buff,《星辰变》用精品制作和好故事打动观众

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动画化反哺文学IP,良性商业循环体系正在形成!

文/十七

中国网文市场在经历了二十年的发展后逐渐走向正轨。近几年来,网文超级IP的商业改编模式逐渐成熟,以扎实的文本内容为基石,在形式上进行着诸多尝试。

并且,由于中国二次元产业的发展进入快速通道,全国2.7亿动漫受众酝酿了千亿级市场,IP改编的第一步往往是用漫画&动画的形式来试水,在稳定原有粉丝的基础上,吸纳新的观众。

超级IP《星辰变》

《星辰变》是起点中文网的超人气作品,由白金作家“我吃西红柿”于2007年开始创作,是一部全网人气破百亿的奇幻修真小说。

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《2017胡润原创文学IP价值榜》中,《星辰变》位列32位,这足以说明《星辰变》这一IP具有相当可观的变现潜力。作为优秀的流量口,《星辰变》自然成为资本方的宠儿。

该作讲述了主角秦羽不甘于没落、努力修炼跨越先天不足的劣势,一步步踏上强者之路,最终成为鸿蒙掌控者的故事。

在小说完结10周年之际,《星辰变》IP再度成为业界的焦点。据悉,《星辰变》动画由阅文集团企鹅影视联合出品,福煦影视操刀制作。昨日,《星辰变》动画已于腾讯视频播出,上线8小时内播放量就已经破亿,评分高达8.3分。

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(数据来源:腾讯视频)

超级IP改编,质量始终是第一位

早在今年6月18日的阅文集团IP生态大会上,《星辰变》的预告片便正式亮相。阅文在IP改编中向来秉持着“原著作家坐镇”、“一流团队操刀”、“中式表达呈现”的三大漫改原则,在《星辰变》这一IP改编中也不例外。

《星辰变》的原著作者“我吃西红柿”担任动画的文学监制,亲自对内容进行把关。在不久前10月3号的2018上海萤火虫动漫嘉年华上,阅文集团为即将开播的《星辰变》3D动画举办了点映会。点映会现场,“我吃西红柿”表示在动画剧本的创作阶段,与主创进行深入的沟通,双方交流非常和谐。

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在点映会的现场,《星辰变》的书粉也表达了对动画改编的肯定:

“很感动,在小说完结十周年的时候能够看到动画。”

“动画很好看,跟我想象中的场景一模一样。”……

来自作者和粉丝的双重肯定,正面说明了《星辰变》内容改编方面的强劲。同时,阅文拥有一支独一无二的对内容和用户都非常了解的内容研发团队,在剧情的改编、选择上都有着独到的见解。

从目前已经公布的视频资料来看,《星辰变》的背景和人物都颇具风格。为了呈现出令书迷和动漫爱好者都认可的动画效果,阅文集团为《星辰变》3D动画的制作投入了巨大的资源,完美还原小说中雄奇瑰丽的世界观以及林林总总的人物设定。

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在《星辰变》3D动画的正片中,主角秦羽的建模版本超过60个!不仅如此,配合秦羽不同成长阶段,《星辰变》3D动画都分别制作了练功服、负重服、便服版本。

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到了青年阶段,动画制作组还追加了礼服、短打金丝背心等多种特效服装;且均衍生开发了战损版本,从而细腻地诠释了小说描写的各种人物状态。服饰上的每种配件都经过无数次的修改,就连卷起的衣袖的褶皱也经过细腻推敲,让画面呈现出完美的细节表现。

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从目前公布的主角秦羽、杀手流星、反派伍德的人物设定来看,《星辰变》3D动画版已经实现了发丝级建模

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在强大的技术加持和庞大的资源投入下,《星辰变》3D动画版主要人物的每一根发丝都将有独立飘动效果,可谓纤毫毕现。

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除了超细腻的人设,《星辰变》动画的场景效果相当炸裂。在目前公布的预告中,每一滴水滴都有复杂的光线追踪效果,整体动画的渲染量达到了大电影级别

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并且制作团队充分考虑了原著小说“东方奇幻的DNA”,尝试了水墨与3D结合的表现手法,打造出极具中国风特性的鸿蒙世界。

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“在首季动画中,我们用一镜到底的手法再现了滨海而立的‘炎京城’全貌,整个镜头长达1分钟。” 阅文集团动画总制片人高丽华这样介绍道,“这个长镜头里的建筑、人物、光影,甚至连每棵树都纤毫毕现,目的就是要更加真实还原《星辰变》的世界,让观众身临其境。”

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“通天三图”、“于氏一剑”……《星辰变》小说中的种种神奇功法,一直是书迷心驰神往的精彩描述。《星辰变》3D动画版用炸裂屏幕的光线效果,将蓝色的光线与功法的烟雾效果巧妙结合,打造出令人过目不忘的视觉特效,美轮美奂地演绎原著描述的神奇功法。

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精美的人设,无数的服装细节,完美的场景效果将广大书迷心中的鸿蒙世界完美再现。阅文集团高级副总裁罗立表示:“《星辰变》是凝聚当今中国3D动画技术的集大成之作,希望这部作品能为广大动漫爱好者带来顶级的视听体验。”

群星璀璨的“阅文动漫家族”

在过去3年间,阅文集团在动漫领域的投入超过1.5亿元,建立了完整的动画项目工业化制作的体系,以确保作品的制作水平始终保持高位。在百度搜索排名前20的国产改编动漫作品中,“阅文动漫家族”的作品占了16部。

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而《星辰变》动画的开播,则以绝强的视效技术,推动中国动画市场快速迭代,为产业从内容到制作的全方位进化强势赋能,并让“阅文出品,必属精品”的品牌形象深入人心。

阅文通过精准定位和多平台携手合作,建立了完善的触达数亿用户的平台矩阵,使得“IP共营合伙人”制度逐渐深化。这是以促进IP长效开发为目标的创新型IP开发组织制度,于2016年6月首届阅文IP生态大会上首次提出。

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 该制度将包括作家、版权方、影漫游等开发商、投资方等在内的产业链各端的不同合作方即合伙人纳入同一体系,围绕IP不同形态不同阶段的衍生开发协同合作,合伙人共担风险,共享收益,以期通过共营达到共赢,充分释放IP价值,推动IP产业良性生态的建设。

制度落地两年来,已初见成效。更多IP的更广泛跨界开发,有待联结更多产业领域合伙人共同探索。在这一制度下,尤其引人瞩目的是阅文自制网文改编动漫的成绩。

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2017年阅文共有11部自制动漫开播,多部作品成为国漫新标杆。如《斗破苍穹》动画第一季全网播放量超15亿,取得年度国产3D动画播放量第一的好成绩。《全职高手》动画第一季全网播放量突破12亿,取得年度国产2D动画播放量第一。今年5月收官的《全职高手》动画特别篇,播放量也轻松突破3亿

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连续取得市场和口碑的双重胜利之后,阅文直接确立了“动漫先行”的IP开发策略,并依托“IP共营合伙人”机制,打造了《全职高手》、《星辰变》、《修真聊天群》等一系列动画、漫画佳作,成为当今中国动漫领域当之无愧的人气标杆。

动画化对文学IP有显著的反哺作用,不仅拓宽了文学IP人群的覆盖面,还让市场进一步确认了网文IP的改编价值。”罗立表示,“在动画领域拓展,让阅文超越传统的在线阅读业务局限,并极大地丰盈了我们IP生态系统,形成了非常良性的商业循环体系。”

不管是《全职高手》,还是《星辰变》,从内容来看都是全年龄向的作品,阅文集团的动画改编无形中破除了固有的“国漫低幼化”观念

网文用户中,看过网文IP改编动漫的用户总计超过88.6%,其中看过连载动画的为50.9%,看过漫画的为42.63%,面向成人的网络文学市场和动漫市场用户的高度重叠,这一属性成为“阅文动漫家族”成功突破低幼标签,在全龄向市场崭露头角,并补完中国动漫产业结构的关键

并且,在IP的运营中,粉丝的态度尤为重要,不管是跨界合作,还是内容衍生,变现方式离不开粉丝的支持。秉持“以粉丝为核心”的IP开发原则,阅文集团在《全职高手》《斗破苍穹》等一系列超级IP的开发中成绩斐然。

以《全职高手》为例,阅文在IP授权之后继续投入力量、整合资源,联手合作方对《全职高手》的营销进行深度开发。不管是与麦当劳合作的“那么大圆筒”系列和玩偶小人,还是与美年达、脉动等合作的人物植入,《全职高手》的跨界合作都相当成功。在这一过程中,IP的影响和价值呈现二次放大,成为了除直接的视频播放外,另一条扩大知名度和影响力的途径。

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阅文集团在IP全产业链开发中,通过严格的IP甄选,运用数据、编辑、编剧等的能量,挖掘最潮流的内容题材;综合运用行业宣传、粉丝运营、多文本衍生的模式创新,来打造“爆款IP”实现IP增值;通过联合造势、ToC端的粉丝导流,持续推动IP增值,用平台思维赋能IP。

网文IP《全职高手》《斗破苍穹》《星辰变》在这一过程中都得到了不同程度的升级,阅文选择了市场欢迎度比较高的IP,并以系统、长远的规划让这些IP的生命力持久。

《星辰变》与全产业链开发

从2D的《全职高手》、到3D的《斗破苍穹》《星辰变》,阅文系IP正在成为中国动画产业的核心驱动力量。未来随着“IP共营合伙人”制度的进一步深化,阅文希望将中国漫画的蓝图越画越大,与全产业链一起探索更多创作新可能。

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2018年第三季度,随着刷新中国动画技术水平的《星辰变》已于10月5日上线,“阅文动漫家族”再添一员虎将。这也是阅文系动画突破低幼群体或二次元忠粉,打通主力收视群体,实现全年龄向产业升级的又一重要实践,阅文动画也让整个行业看到了更多希望。

 

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